企业出海第一步：国际商标注册途径（马德里、单一国、欧盟）

企业出海第一步，需选对国际商标注册途径。马德里体系一份申请即可覆盖多国，适合目标明确、预算有限的企业；单一国注册按逐国保护，速度灵活，便于聚焦重点市场并分阶段扩张；欧盟商标在一个注册下覆盖27个成员国，适合欧洲目标集中的企业，覆盖广但成本较高。无论哪条路径，商标检索、类别（尼斯分类）与早期风险评估都要考虑。通常先保护核心市场，后续再扩展。选择时要看目标国家数量、品牌扩张计划及年度维持费，结合专业代理机构，确保策略与商标组合稳健。